Наружная реклама в Москве

Месяц размещения по прайсу начинается с 10 000 ₽, типичный адрес выходит около 30 000 ₽. Цена конкретной стороны стоит в её карточке рядом с фотографией и точным адресом, а каталог фильтруется по формату, району и цене.

Смету считаем по списку адресов и датам, с учётом объёма; занятость поверхностей мы проверяем у владельцев конструкций, а макет смотрим до печати.

Рекламных сторон в каталоге — 34 625, адресов под ними — 13 464, собственников — 19. У каждой стороны есть фотография и точный адрес, а цены видно прямо в каталоге.

Список адресов удобнее собирать на карте: в Москве от того, как он ложится относительно колец и вылетных магистралей, зависит и сам допустимый формат конструкции.

Форматов в каталоге — 10, больше всего сторон у формата Сити-форматы — 20 626. Но какой формат вообще возможен на адресе, в Москве решает не оператор, а зона размещения: городские Правила закрепляют типы конструкций за зонами (постановление № 712-ПП, редакция от 12 декабря 2017 года).

• Щиты 6 × 3 м, сити-борды, суперборды и суперсайты, крышные и нестандартные конструкции — от Третьего транспортного кольца до границ города, на МКАД и на вылетных магистралях за ТТК.
• Магистрали названы поимённо: Кутузовский и Ленинградский проспекты, проспект Мира, Ленинский проспект, Ярославское, Каширское, Варшавское и Волоколамское шоссе и другие вылетные трассы.
• Иные типы в зоне не допускаются: если формат за зоной не закреплён, поставить его там нельзя и при свободном месте.

Цифровых поверхностей — 3 812 из 34 625. Экран берут, когда макет и расписание должны меняться посреди кампании — под события, распродажи и время суток; печатный щит держит место целиком весь срок.

Медиафасад в Москве — не разновидность экрана, а отдельный режим: его размещают только по дислокации мест размещения медиафасадов, отдельному городскому документу с адресами и минимально допустимыми размерами. Смену изображения в светлое время суток Правила отдельно ограничивают.

Главное ограничение — само зонирование: тип конструкции закреплён за зоной, и «размещение в указанных зонах иных типов рекламных конструкций не допускается» (пункт 4.3.3 Правил). Дальше — по строгости:

• охранные зоны Кремля, Новодевичьего монастыря и «Коломенского» — из всей наружной рекламы разрешены только афишные стенды театров, без подсвета;
• особо охраняемые природные территории и охранные зоны памятников — размещение возможно при сохранении историко-градостроительной среды и по согласованию с департаментом культурного наследия;
• Бульварное кольцо, вся территория внутри Садового и зона Тверской — только малый формат.

Правила утверждены постановлением № 712-ПП; нормы выше даны по редакции от 12 декабря 2017 года. Адрес в центре мы сверяем с ними вместе с подбором — до того, как он попадёт в смету.

Место закрепляет Схема размещения рекламных конструкций, а утверждает её городской департамент СМИ и рекламы — но только после согласования с другими ведомствами:

• департамент культурного наследия — по памятникам и зонам их охраны;
• комитет по архитектуре и градостроительству;
• департамент транспорта — в границах транспортно-пересадочных узлов и в 15 метрах от станций и остановок;
• объединение административно-технических инспекций;
• ФСО России — по трассам проезда и местам пребывания объектов государственной охраны.

Последнее согласование и объясняет, почему в центре адрес бывает технически пригоден и всё равно не попадает в Схему. Сами схемы Правила объявляют открытыми и подлежащими обязательному опубликованию.

Да. Для жилых комплексов есть отдельная страница: задачи застройщика и форматы под каждую, щиты по городам на карте с ценами по прайсу и медиаплан по адресу объекта — реклама для застройщиков.