Наружная реклама в Москве

Месяц размещения по прайсу начинается с 15 000 ₽, типичный адрес выходит около 45 000 ₽. Цена конкретной стороны указана в её карточке рядом с точным адресом — там, где владелец её опубликовал.

Смету считаем по списку адресов и датам, с учётом объёма; занятость поверхностей мы проверяем у владельцев конструкций, а макет смотрим до печати.

Рекламных сторон в каталоге — 33 707, адресов под ними — 13 119, собственников — 17. У каждой стороны в каталоге есть точный адрес; фотография и цена по прайсу — там, где их дал владелец.

Допустимый формат конструкции в Москве зависит от того, где адрес расположен относительно колец и вылетных магистралей.

Форматов в каталоге — 9, больше всего сторон у формата Сити-форматы — 20 486. Но какой формат вообще возможен на адресе, в Москве решает не владелец конструкции, а зона размещения: городские Правила закрепляют типы конструкций за зонами (постановление № 712-ПП, редакция от 12 декабря 2017 года).

• Щиты 6 × 3 м, сити-борды, суперборды и суперсайты, крышные и нестандартные конструкции — от Третьего транспортного кольца до границ города, на МКАД и на вылетных магистралях за ТТК.
• Магистрали названы поимённо: Кутузовский и Ленинградский проспекты, проспект Мира, Ленинский проспект, Ярославское, Каширское, Варшавское и Волоколамское шоссе и другие вылетные трассы.
• Иные типы в зоне не допускаются: если формат за зоной не закреплён, поставить его там нельзя, даже если место свободно.

Адреса каталога разложены по частям города, и таких частей — 131. Сам город поделён на 12 административных округов: их образует Мэр Москвы, и границы округа не пересекают границ районов (Устав города Москвы, статьи 15–17). Это Центральный, Северный, Северо-Восточный, Восточный, Юго-Восточный, Южный, Юго-Западный, Западный, Северо-Западный, Зеленоградский, Новомосковский и Троицкий.

Единицу здесь важно называть точно. Территорию Новомосковского и Троицкого округов составляют поселения, а не районы; внутригородские муниципальные образования — вообще другое деление города, и число у него своё.

Цифровых поверхностей — 3 715 из 33 707. Экран берут, когда макет и расписание должны меняться посреди кампании — под события, распродажи и время суток; печатный щит весь срок занят одним макетом.

Медиафасад в Москве — не разновидность экрана, а отдельный режим: его ставят только там, где это допускает дислокация мест размещения медиафасадов — отдельный городской документ с адресами и минимально допустимыми размерами. Смену изображения в светлое время суток Правила отдельно ограничивают.

Да. Часть таких мест названа в городских Правилах поимённо, потому что режим размещения там особый:

• охранные зоны Московского Кремля, Новодевичьего монастыря и музея-усадьбы «Коломенское»;
• Центральный парк культуры и отдыха — вынесен в отдельную подзону;
• Бульварное кольцо — от Гоголевского до Рождественского бульвара;
• Тверская и 1-я Тверская-Ямская, площадь Киевского вокзала, Новый Арбат и Арбатская площадь, Большая Якиманка, проспект Академика Сахарова, Пресненская набережная в «Москва-Сити».

Главное ограничение — само зонирование: тип конструкции закреплён за зоной, и «размещение в указанных зонах иных типов рекламных конструкций не допускается» (пункт 4.3.3 Правил). Дальше — по строгости:

• охранные зоны Кремля, Новодевичьего монастыря и «Коломенского» — из всей наружной рекламы разрешены только афишные стенды театров, без подсвета;
• особо охраняемые природные территории и охранные зоны памятников — размещение возможно при сохранении историко-градостроительной среды и по согласованию с департаментом культурного наследия;
• Бульварное кольцо, вся территория внутри Садового и зона Тверской — только малый формат.

Правила утверждены постановлением № 712-ПП; нормы выше даны по редакции от 12 декабря 2017 года. Адрес в центре мы сверяем с ними при подборе — до того, как он попадёт в смету.

Место закрепляет Схема размещения рекламных конструкций, а утверждает её городской департамент СМИ и рекламы — но только после согласования с другими ведомствами:

• департамент культурного наследия — по памятникам и зонам их охраны;
• комитет по архитектуре и градостроительству;
• департамент транспорта — в границах транспортно-пересадочных узлов и в 15 метрах от станций и остановок;
• объединение административно-технических инспекций;
• ФСО России — по трассам проезда и местам пребывания объектов государственной охраны.

Последнее согласование и объясняет, почему в центре адрес бывает технически пригоден и всё равно не попадает в Схему. Сами схемы Правила объявляют открытыми и подлежащими обязательному опубликованию.

Да. Для жилых комплексов есть отдельная страница: задачи застройщика и форматы под каждую, щиты по городам на карте с ценами по прайсу и медиаплан по адресу объекта — реклама для застройщиков.