Что такое BTL-реклама и зачем она нужна вашему бизнесу?
Сегодня внимание аудитории — самый ценный ресурс. Чтобы его завоевать, бренды все чаще используют не только привычные форматы, но и BTL-инструменты. Разберем, что это такое и почему этот вид рекламы по-настоящему работает.
Что такое BTL-реклама?
BTL (от англ. Below The Line) — это реклама “под линией”, то есть не массовая, а точечная и персональная. Ее главная задача — вовлечь человека напрямую: дать попробовать продукт, пообщаться, оставить эмоцию, которая запомнится надолго.
Если ATL-реклама (баннеры, ТВ, радио) рассказывает о бренде, то BTL-реклама дает возможность познакомиться с ним лично.
Примеры BTL-активностей:
Промоакции и дегустации — знакомят аудиторию с продуктом вживую.
Сэмплинг — раздача пробников, флаеров, купонов.
Интеграции — участие бренда в фестивалях, спортивных событиях, выставках.
Ивенты и мероприятия — организация ярких и запоминающихся событий, например, открытие новых точек продаж, клиентские дни или флэшмобы.
POS-материалы и оформление точек продаж — брендированные стойки, витрины, стенды.
Мобильные промо-группы и выездные акции — прямое общение с клиентом на улице или в местах трафика.
Почему BTL работает?
Живое взаимодействие.
Люди не просто видят рекламу — они участвуют в ней.Доверие к бренду.
Когда можно попробовать, потрогать, задать вопрос — барьер между брендом и человеком исчезает.Высокая вовлеченность.
Участники акций часто делятся впечатлениями в соцсетях, повышая органический охват.Измеримые результаты.
BTL позволяет посчитать контакты, розданные образцы, вовлеченность и даже продажи.
Где использовать BTL-рекламу?
BTL идеально подходит для: вывода нового бренда или продукта; стимулирования продаж; формирования лояльности среди клиентов; работы с конкретной аудиторией — например, в определенном районе, ТЦ или на мероприятии.
Почему стоит доверить BTL-кампанию нам?
Мы разрабатываем BTL-кампании под задачи бизнеса, а не по шаблону. Возьмем на себя все — от идеи и креатива до логистики, персонала и отчетности.
Позвоните нам и обсудим, как сделать ваш бренд ближе к людям.
Результат — внимание, вовлеченность и узнаваемость вашего бренда.